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SEO的最佳字数是多少?

“我需要写多少字?”

这是我在与客户谈论需要副本以增强他们的页面时经常听到的一个问题。

文案的目的、需要包含的细节以及与之交谈的受众通常是次要的考虑因素。

出于某种原因,每当 SEO 提到复制时,后续讨论都会围绕字数进行。

关于字数的神话是什么?

更长的内容排名更好,对吧?这不是你经常被告知的吗?

页面上的字数越多,搜索引擎就会认为你的作品越“权威”,你的排名就越高。

这是一个经常在 Twitter 或论坛上流传的概念,但没有任何事实依据。

那么为什么普遍认为更长的副本会产生更多的排名价值页面呢?

误解研究

有许多与字数相关的研究经常被引用。

Backlinko 于 2020 年 4 月发表的一项研究引用了“平均谷歌首页结果包含 1,447 个单词”。

有人很容易孤立地获取这些信息并假设这意味着页面需要大约 1,500 个单词才能在第一页上排名。

然而,这不是这项研究所说的。

该研究表明排名靠前的页面之间存在共性。

这是相关性,而不是因果关系。稍后再谈。

SEO的最佳字数是多少?

决定页面内容应该多长的因素有很多,而且它们不能都与页面排名有关。

重要的是要记住,页面上的副本应该是为了帮助人类访问者,而不是搜索机器人。

该页面上的副本长度应尽可能长,以帮助用户完成他们在页面上的目标 - 无论是快速确定问题的答案,提供对主题的深入解释,还是只是简单地传达产品的规格。

用户需求应该是第一位的。

当然,但是 SEO 的最佳字数是多少,真的吗?

我明白了,您想知道要写多少字才能获得首页排名的最佳机会。

问题是,没有固定的字数。

搜索引擎将对最能满足搜索者查询的页面进行排名。

“字量”很少会成为用户的决定因素。

副本的质量以及它如何回答他们的查询将更为重要。

页面上的文本量是衡量其内容质量的错误方法。

谷歌的约翰穆勒甚至在推特上重申了这一点。

还有一个普遍的想法是,您只需要在页面上拥有与排名第一的竞争对手一样多的单词。

穆勒最近也打破了这个神话。

相关与因果

在查看字数时,让很多人感到困惑的问题是混淆了相关性和因果关系。

如果您查看您选择的搜索词的前 5 个排名页面,并看到它们都有大约 2,000 个词,那么您会认为这是该词排名良好所必需的,这是可以理解的。

事实并非如此。

字数本身并不是决定因素。

但是,较长的页面可能由于其长度而间接排名很好。

正如 HubSpot 在 2015 年进行的研究所建议的那样,较长的页面可能更具共享性和“链接价值”。

反过来,它可能是页面的链接配置文件导致它排名良好。

也可能是较长的页面只是允许对某些查询进行良好排名所需的更全面的答案。

需要注意的是,相关性不等于因果性。

较长的内容排名优于较短的内容并不意味着较长的内容是页面排名良好的原因。

副本应该多长时间?

尽管在某些情况下,较长的内容可能比较短的内容表现更好,但不要陷入假设较长内容是最好的陷阱。

谷歌自己的 SEO 入门指南指出,“内容应该是真实准确的、清晰的和全面的。”

全面不是长期的同义词。

全面的意思是“完整并包括所有必要的东西”。

这表明副本需要足够广泛,以涵盖用户在响应其查询时可能想知道的所有内容。

对于某些查询,例如“英国君主制的历史”,可能会包含大量文本。

对于其他人,例如“我附近的汽油价格”,它可能要低得多。

内容可以太长吗

是的。内容可能太长。

将副本写入特定字数的一个问题是该作品可能会被稀释。

为了达到任意数量的单词,作者可能会简单地开始填充或重复概念。

这不利于阅读。

它还会影响副本对您所定位的关键字的排名。

稀释内容的信息也可能导致页面的关键字主题被淘汰。

而不是写一个关于你的核心关键词主题的简洁页面,你被迫引入其他概念来填充内容。

这可能会对页面为您的目标关键字排名的能力产生负面影响。

了解页面需要多少内容的关键是停止将其视为要点击的目标。

SEO没有理想的字数。

相反,我们需要查看页面的用途。

页面的目的

在考虑其在自然搜索结果中排名良好的能力时,创建页面的目的非常重要。

它是一个信息页面吗?

它是否旨在将访问者标记到网站上的其他页面?

是交易页面吗?

页面的目的将影响需要在其上放置多少副本。

用户意图

在决定内容应该多长时,最重要的方面是用户意图。

用户登陆页面时想要什么。

如果您了解用户从您的页面需要什么,这有助于确保它足够全面以满足这些需求。

为了页面而使页面变长对用户没有帮助。

这反过来对你没有帮助。即使您的页面排名很好,排名也不应该是任何 SEO 工作的最终目标。转化流量更重要。

如果用户登陆您的页面以找到问题的答案但看不到树木的木材,那么您还没有满足他们的需求。

转换

另一个关键考虑因素是复制长度如何影响转换。

有些页面根本不需要大量的副本来帮助访问者完成操作。

例如,对于产品类别页面来说,过多的文本可能会令人反感。

适量

那么SEO的最佳字数是多少?

没有一个。

副本长度不应该由字数决定。

只要需要帮助传达页面的信息并允许用户在该页面上完成他们想要的操作,它就应该尽可能长。

较长的副本可能在某些 SERP 中具有优势,但不仅仅是副本的长度是排名的决定因素。

归根结底,页面上的副本不应该只是关于排名。它应该满足用户的需求并鼓励转换。

没有理想的字数。

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图片来源

作者截取的所有屏幕截图,2020 年 5 月